Анти-метамфетаминовая рекламная кампания в США оказалась неэффективной

Независимое исследование эффективности недавней анти-метамфетаминовой рекламной кампании показало, что кампания привела к совершенно противоположным результатам. Статья по этому поводу опубликована в декабрьском номере журнала Prevention Science.

Проект «Метамфетамин в Монтане» (The Montana Meth Project (MMP)) был создан в 2005 г. для снижения распространенности метамфетамина в штате. Он демонстрирует в виде фото и картинок негативные последствия хотя бы однократного использования наркотика. Первоначально рекламная кампания финансировалась конфиденциально, но затем получила миллионы долларов в поддержку от государственных и федеральных органов, поскольку эксперты и представители СМИ прочили ей существенный успех. Беря пример с Монтаны, подобные проекты были также запущены в Аризоне, Айдахо, Иллинойсе и я ряде других штатов.

Однако недавнее исследование обнаружило, что помимо положительных результатов у кампании есть и негативные. Согласно опросу, процент подростков, считающих потребление метамфетамина неопасным, за время кампании возрос в 3 раза. В 4 раза большее количество подростков стало одобрять регулярное потребление наркотика, к тому же они убеждены, что героин и кокаин также не настолько опасны. Половина всех опрошенных подростков считают, что рекламная кампания только увеличит распространенность наркотика среди молодежи.

Сотрудники MMP опустили эти незавидные результаты, когда отчитывались об успехе кампании перед чиновниками и представителями СМИ. Вместо этого они сосредоточились на оглашении избранных положительных результатов.

Автор опроса Дэвид Эрсд-Харн (David Erceg-Hurn), Ph.D., из отдела клинической психологии в университете Западной Австралии, раскритиковал заявление, что именно рекламная кампания ответственна за снижение потребления метамфетамина в Монтане. «Потребление наркотика в штате сократилось как минимум за 6 лет до начала кампании, — сказал он. — Кроме того, запуск рекламной кампании совпал с вводом ограничений на продажу лекарств от простуды и гриппа, обычно используемых в производстве метамфетамина. Это означает, что потребление наркотиков могло снизиться из-за сокращения их производства, а не вследствие рекламной кампании». Он добавил, что для того, чтобы сделать выводы об эффективности кампании, нужно было бы подобрать 2 группы подростков, употребляющих наркотик, и продемонстрировав одной из них рекламные брошюры ММР. И уже после этого сравнить результаты и оглашать их.