«Балтика» выпускает новый продукт — питьевую воду «Живой Ручей»
Пивоваренная компания «Балтика» выходит на рынок питьевой воды. Ожидается, что он оправится от кризиса быстрее, чем рынок пива. В конце апреля компания «Балтика» выпускает на рынок новый продукт — питьевую воду «Живой Ручей», говорится в сообщении «Балтики». Вода будет добываться из артезианской скважины в Ярославле и выпускаться в бутылках 0,5 и 1,5 л. Продукт относится к средней ценовой категории.
«Балтика» не скрывает, что выход в новый сегмент – это попытка укрепить позиции в условиях нестабильной экономической ситуации и усиления регулирования пивоваренной отрасли.
Объемы продаж пива в 2009 году, по данным Nielsen, сократились на 10,7% в натуральном выражении и на 1,3% — в денежном. В 2010 году к экономическому спаду прибавилось политическое давление. С января повысился акциз на пиво, кроме того, в Госдуме обсуждается идея ввести для пива те же ограничения, что и для крепкого алкоголя, в том числе и для преодоления проблемы алкоголизма как социального явления и пьянства, чрезмерного потребления алкоголя. В этой ситуации владелец «Балтики» Carlsberg ожидает в этом году сокращения российского пивного рынка не менее чем на 10%.
«Потенциал роста на рынке пива ограничен и компания ищет другие возможности для развития», — говорит аналитик инвестиционной компании «Проспект» Ольга Самарец.
Однако рынок питьевой воды тоже переживает падение. По данным «Бизнес Аналитики» за прошлый год он снизился на 6% и составил 50,5 млрд рублей. Однако в этом году «Бизнес Аналитика» ожидает рост рынка на 5 – 10%.
«Балтика» уже начала диверсифицировать свой бизнес — в прошлом году компания вышла на рынок кваса.
Из лидеров российского пивного рынка безалкогольные напитки выпускает только «Очаково». Компания также производит квас, воду и другие напитки.
В сегменте рынка питьевой воды стоимостью 15-25 рублей за литр основными игроками являются «Пепси» и «Кока-Кола» с марками «Аква Минерале» и «БонАква», отмечает «Бизнес Аналитика». На эти два бренда приходится более 60% продаж сегмента в стоимостном выражении.
По информации газеты «Деловой Петербург»