Влиянию рекламы спиртных напитков больше всего подвержены подростки

Реклама алкогольных напитков может привести к росту злоупотребления спиртным среди подростков. Последний опрос, в котором приняли участие более 13 тысяч жителей США, показал, что рекламные объявления, даже не направленные конкретно на молодежь, приводят к росту потребления спиртного. Результаты опубликованы в журнале BMC Public Health.

Лесли Смит (Lesley Smith) и Дэвид Фокскрофт (David Foxcroft) из Оксфордского университета Брукса (Oxford Brookes University) сопоставили данные семи предыдущих исследований с новыми данными, полученными в ходе опроса 13255 участников. Этот опрос, финансируемый Научным образовательным советом по вопросам алкоголя, стал первым, изучившим влияние рекламы спиртного в фильмах, играх, на спортивных событиях и музыкальных концертах, а также упоминания выпивки в различных СМИ и демонстрации алкоголя на прилавках магазинов на его потребление. Согласно Смит, «эта работа привела убедительные доказательства того, что подобная реклама и демонстрация спиртного повышает потребление алкоголя среди молодежи, и об этом стоит задуматься тем, кто разрабатывает антиалкогольную политику страны».

Авторы выяснили, что телевизионная реклама спиртного, так же как и реклама его в компьютерных играх, на спортивных соревнованиях и музыкальных концертах, оказалась четко связана с повышением потребления алкоголя, особенно среди молодежи. Согласно ученым, каждый дополнительный час просмотра подобной рекламы повышает риск возникновения проблем со спиртным в течение следующих 1,5 лет на 9 процентов. А каждый час просмотра кинофильма, в котором демонстрируется спиртное, на 15 процентов повышает риск того, что молодые зрители потянутся к алкоголю в течение 13-26 месяцев после просмотра фильма.