Обилие рекламы алкоголя заставляет пить, а пьющих – пить еще больше

Обилие рекламы алкоголя заставляет пить, а пьющих – пить еще больше

Реклама алкоголя в средствах массовой информации подталкивают непьющих подростков к эксперименту с алкоголем, а пьющих — к увеличению доз. Об этом свидетельствует масштабное исследование, проведенное голландскими медиками и британскими социологами. Его результаты появились в майском номере Alcohol and Alcoholism, основная тема которого — алкоголь и СМИ.

Медики двух старейших голландских университетов — Маастрихтского и Утрехтского, а также специалисты из британского университета социальных и маркетинговых исследований в Стирлинге проанализировали 13 исследований, проведенных с 1990 по 2008 годы и находящихся в архивах MedLine, Кокрановской библиотеки, Sociological Abstracts и PsycLIT.

В обзор попали данные о 38 тысячах человек в возрасте 18 лет и младше, но, в любом случае, их возраст был меньше возраста «алкогольного совершеннолетия» в той или иной стране. Во внимание принимались только лонгитюдные исследования, то есть исследования, в которых изучается одна и та же группа людей в течение времени, за которое эти люди успевают существенным образом поменять какие-либо свои значимые признаки. В данном случае — отношение к алкоголю.

Различными способами измерялось воздействие рекламы на детей и значение продвижения алкогольных напитков вообще и отдельных брендов в различных средствах массовой информации. Период наблюдения составлял от 8 до 96 месяцев, в одном из исследований контрольные точки были также через 3, 5 и 8 лет. В семи исследованиях изучалось влияние рекламы на возраст начала употребления спиртного. В трех — на частоту употребления и дозу спиртного среди уже пьющих подростков. В одном исследовании изучалось влияние наружной рекламы спиртных напитков, размещенной вблизи школ.

Особенность рекламы алкоголя в том, что она так или иначе влияет на неокрепшие умы. Все проанализированные исследования подтверждали связь интенсивности воздействия различных видов рекламы со снижением возраста, с которого подростки начинали пробовать спиртное. Также обилие рекламы сказывалось на увеличении доз спиртного среди уже пьющих подростков. Проблема подросткового алкоголизма сегодня актуальна практически во всех странах.